Kommunikation auf strategischer Grundlage
Corporate Communications ist Kommunikation auf strategischer Grundlage mit dem Ziel, die Einstellung wichtiger Zielgruppen zum Unternehmen zu verändern.Um die Einheitlichkeit von Kommunikation und Erscheinungsbild zu gewährleisten, müssen alle Kommunikationsmittel permanent auf diese Zielsetzung hin überprüft werden. Das heisst nach aussen und innen (Pressmitteilungen, Geschäftsdrucksachen, Gebrauchsanweisungen, Stellenanzeigen, Werbung etc. ) ist die Einhaltung vereinbarter Gestaltungs- und Inhaltsrichtlinien zu beachten und zu kontrollieren. Diese Richtlinien sind so zu formulieren, dass sie die angestrebte Einheitlichkeit gewährleisten, ohne aber die spezifischen Gestaltungsmöglichkeiten der unterschiedlichen Werbemittel einzuschränken.
Corporate Communications wird so zur Zentrale der kommunikativen Arbeitsfelder:
- Corporate Design: Visuelles Erscheinungsbild
- Corporate Advertising: Unternehmenswerbung
- Corporate Sales Promotion: Verkaufsförderung
- Corporate Public Relations: Öffentlichkeitsarbeit
und garantiert durch interdisziplinäres Vorgehen einen wichtigen Teil der Umsetzung des Identitätsgedankens. Corporate Communications bündelt die Inhalte von Identität, Kultur, Sprache und Design und stimmt sie aufeinander ab.
Die unternehmensbezogene Kommunikation kann untergliedert werden in Public Relations und Corporate Advertising oder Unternehmenswerbung. Die Öffentlichkeitsarbeit bezieht sich auf die Werbung um Öentliches Vertrauen. Bei der Unternehmenswerbung geht es um Informationen über das Unternehmen, wie die Erhöhung des Bekanntheitsgrades oder die Korrektur falscher Vorstellungen und Einschätzungen.
