Suchmaschinen Marketing

Mehr Klicks - Nutzen der Suchmaschinen für das eigene online Marketing

Zuerst muss der Besucher auf die Seite gelangen bevor dann alle Online-Tools wirken. Dies kann auf 2 Arten geschehen:

• Der Besucher kennt die Firma und deren URL (Internet Adresse) und gibt diese direkt ins Browser Fenster ein.
  Diesen Besucher hat man auf sicher, denn er kennt das Angebot und will davon profitieren.
• Der Suchende, der ein Produkt oder eine Dienstleitung sucht und nicht weiss welches Unternehmen dort etwas zu bieten hat.

Um die zweite Art des Besuchers kümmert sich das Suchmaschinen Marketing.
Die Optimierer versuchen den Suchmaschinen die Informationen einer Website möglichst direkt zu kommunizieren sodass das Angebot für die Suchmaschinen klar und unverwechselbar ist.

Google & Co werden Heutzutage sehr selektiv eingesetzt und bieten dem Suchenden eine Reihe von Resultaten die seine Bedürfnisse treffen müssen.
Aus diesem Grund ist Suchmaschinen Marketing ein sehr ehrliches Instrument und versucht nicht jemandem der Äpfel sucht auf das Kinoprogramm zu führen nur weil der Webmaster dieser Site möglichst viele Besucher haben will.

Wenn alles richtig läuft haben die Suchmaschinen ein Abbild der Website bei sich auf dem Server liegen aber eben nur wenn der Suchmaschine der Zugang zu den Inhalten möglichst einfach gemacht wird. Es gibt immer noch viele Websites die für die Suchmaschinen ein verschlossenes Buch sind oder falsch Informationen kommunizieren. Es muss also das Ziel sein eine suchmaschinen-freundlich Website aufzubauen weshalb auch hier ein professionelles Content Management System (CMS) eingesetzt werden muss. Oft wird noch mit Frames oder JavaScript gearbeitet was von den Suchmaschinen schwer zu lesen ist.

Spammer gehen auf einem schmalen Grat
Spamming ist im Zusammenhang mit Suchmaschinen Optimierung vor allem seit Anfang 2006 ein Thema, bei dem mancher Besitzer einer Website aufhorcht. Natürlich will keiner mit einem Optimierer Arbeiten der auf Methoden setzt die von den Suchmaschinen, sofern sie ertappt werden, mit einem Ausschluss aus dem Index bestraft werden.

Noch Anfangs 2000 gab's in dem Bereich genügend Möglichkeiten um Websites in die Top 10 bei Google und Co zu bringen.
Es wurden Linkfarmen angelegt mit automatisch generiertem Text oder Zwischenseiten mit JavaScript Weiterleitungen präsentierten dem Besucher ein anderes Bild als der Suchmaschine, um nur 2 der schier unzähligen Massnahmen zu nennen. Leider gibt es noch Heute sehr viele Sites die auf spamming Optimierung aufbauen, allerdings ist die Gefahr immer grösser, dass solche Sites bestraft werden.

Entscheiden ist also die Wahl des Optimierers, den man als Leihe am besten nach den Referenzen beurteilt und schaut wie sich eine Website aus dem Google-Auge präsentiert.

Wie funktioniert Suchmaschinen Marketing
Die Suchmaschinen Optimierung ist nur mit konstanter Weiterbildung professionell zu bewältigen. Eine schnelle und einfach Optimierung gibt es nicht.
Die nachstehenden 5 Punkte sind allerding als Basis jeder Optimierung zu betrachten.


 
Keyword - und Zielgruppenanalyse

Vorgehen:		Definition der Zielgruppe  (Branche, Gebiet, Sprache)
		Keywordanalyse aufgrund der Vorgaben des Kunden. Man solle unter den Keywords gefunden werden die man sucht und nicht die mit denen man sowieso auf Platz 1 ist (wie der Frimenname! Definition der meistgesuchten Begriffe. Überprüfen der Platzierung mit den definierten Keywords bei den entsprechenden Suchmaschinen.

 
Definition der Metatags

Vorgehen:		Erstellen der Metatags - Title, Description & Keywords für jede Seite, an den Inhalte angepasst.
		Integration der Metatags in die Website

 
Oft wird diese Massnahme vernachlässigt weil die wichtigsten Suchmaschinen beispielsweise das Keyword Tag oder das Description Tag kein oder nur wenig Wert schenken.
Was aber nicht zu unterschätzen ist, ist dass z.B. Google das Suchresultat mit den Metatags anzeigt.
 
Das nachstehende Beispiel zeigt das Resultat beim Suchen nach Webdesign:


Die INM AG erscheint auf Platz 1. Als Überschrift wird das Title Tag angezeigt (violette) und als Beschreibung der Site das Description Tag (schwarz).
 
Anpassen der Inhalte

Vorgehen:		Titel anpassen - die Grösse der Titel spiel nicht nur für das menschliche Auge eine Rolle
		Keywordphrasen erstellen. Die Keywords müssen auch auf der Seite zu finden sein Verlinkung innerhalb der Site optimieren Bildmaterial überprüfen Integration in Ihrer Website

Ausbau der Verlinkung

Vorgehen:		Beiträge in Firmenverzeichnisse (fachspezifisch) erstellen.
		Newseinträge in News-Verzeichnissen platzieren Laufende Anpassung und Erweiterung dieser Einträge

 
Warum kauft jemand sein Gemüse in der Migros?
Vielleicht weil ihm sein Nachbar gesagt hat, dass dort das Gemüse besonders frisch und trotzdem günstig ist.
Die Migros profitiert also von einer Mund zu Mund Propaganda.
Auch Google achtet auf Empfehlungen (in dem Fall die Links), allerdings müssen die eine Vielzahl von Kriterien erfüllen, damit sie auch positiv gewichtet werden.
 
Erfolgskontrolle

Vorgehen:		Regelmässige interne (durch die INM AG) Checks
		Vergleiche zu früheren Positionierungen Entwicklung der Zugriffe pro Keyword Kunde erhält regelmässig die Controllings Konstantes Finetuning