Eingang zum internationalen Standortwettbewrb

Der Business Development Manager und der Finanzchef eines kalifornischen Technologieunternehmens evaluieren einen geeigneten Standort in Europa. Wie gehen sie dabei vor? Denkbar sind folgende Möglichkeiten:

•  Die Manager recherchieren im Internet. Sie suchen nach verschiedenen Ländern, Städten und Schlüsselwörtern wie liberales Arbeitsrecht oder tiefe
  Steuern. Sie setzen ihre Lesezeichen dort, wo sie die gesuchte Information schnell finden und ihnen die Website gefällt. Mit dem Kontaktformular bestellen sie zusätzliche Unterlagen und vergleichen danach die ausgewählten Regionen.
•  Das Unternehmen wurde bereits von verschiedenen Standortmarketing-Organisationen kontaktiert, nachdem ihre Pläne für die europäische Expansion
  im führenden Technologiemagazin bekannt wurden. Die Manager besuchen deshalb die Websites dieser Organisationen und nehmen mit dem zuständigen Berater Kontakt auf.
• Die Manager wenden sich an eine Beratungsfirma, die für sie den geeigneten Standort evaluiert. Diese schickt den Standortmarketing-Organisationen der wichtigsten Wirtschaftsregionen einen Fragenkatalog.
• Ein Kunde des Unternehmens hat beim letzten Besuch von seinem Standort geschwärmt. Die Manager wenden sich deshalb an diesen Kunden, der den
  Kontakt zur regionalen Standortmarketing-Organisation herstellt. Aufgrund der Zeitverschiebung informieren sich die kalifornischen Manager zuerst auf
  der Website über die Region.

Stossen die Manager dabei auch auf uns, die Standortmarketing-Organisation des Wirtschaftsraums Greater Zurich Area? Und werden sie unsere Region bei ihrer Evaluation berücksichtigen? Der Wettbewerb zwischen den Wirtschaftsregionen um die Gunst internationaler Unternehmen wird immer härter. Die Website ist dabei das virtuelle Eingangstor jeder Region. So auch die Website der Greater Zurich Area. Welche Ziele haben wir bei der Neugestaltung unserer  Website im September 2005 verfolgt?

Image: Der erste Eindruck zählt

Mit einem ansprechenden, zeitgemässen Design motivieren wir den Besucher, auf unserer Website zu verweilen und mehr über den Wirtschaftsraum zu erfahren. Eine emotionale Bildsprache ? unter anderem mit einem integrierten Webclip ? bringt die Vielfalt der Lebens- und Erlebniswelt Greater Zurich Area zum Ausdruck. Der professionelle Auftritt widerspiegelt die Qualität des Standorts und unserer Organisation.

Akquisition: zielgruppengerechte Informationen und Kontaktmöglichkeit

Unsere Informationen sind spezifisch auf einzelne Zielgruppen zugeschnitten. So finden zum Beispiel Unternehmen ausserhalb Europas Basisinformationen zur Schweiz in der Rubrik «Why Switzerland». In den FAQ beantworten wir länderspezifische Fragen. Die Branchen Bio- und Medizinaltechnologie, Informationstechnologie und Hightech sind mit Datenbanken und vertiefter Information zugänglich. Auch die Presse wird in einer eigenen Rubrik angesprochen. Unsere Mitarbeiter, die mit Bild und Aufgabengebiet porträtiert sind, kann der Besucher direkt kontaktieren. Die Registrierung für unseren E-Newsletter «Update» und unser Bulletin «Insight» ist prominent platziert.

Information und Beratung: mehrdimensional und bedienerfreundlich

Informationen über den Wirtschaftsraum, das Vorgehen bei einer Unternehmensgründung und unsere Dienstleistungen sind aufgrund der flachen Navigationsstruktur einfach auffindbar. Management Summaries und strukturierte Texte führen den eiligen Leser durch die Inhalte. Der Einstieg in das Informationsangebot ist über mehrere Zugänge möglich:

• über Themenschwerpunkte, die auf eine unkonventionelle Art in die Welt der Greater Zurich Area einführen
• über Informationsrubriken, welche die Standortvorteile der Schweiz und der Greater Zurich Area vertieft beleuchten
• über Suchfunktion und Quick Links
• über eine interaktive Anwendung, die Vergleiche von wirtschaftlichen Rahmenbedingungen mit anderen Ländern und Regionen ermöglicht
• über eine interaktive Karte, die zu den Porträts der Mitgliedskantone führt
  

Alle Informationen sind mit Führungshilfen zu verwandten Themen, Downloads und externen Links angereichert.

Wer nicht gefunden wird, hat verloren

Wird das kalifornische Unternehmen uns finden? Um eine gute Platzierung in Suchmaschinen zu erreichen, haben wir bereits bei der Aufbereitung der Webinhalte darauf geachtet, Schlüsselwörter gezielt in den Text einzuarbeiten. Die Website ist zudem mit zahlreichen Organisationen verlinkt. Unsere Positionierung in den Suchmaschinen überprüfen wir laufend. Mit gezieltem Suchmaschinenmarketing und bezahlten Links auf Google erhöhen wir unsere Visibilität bei der Schlüsselwortsuche.

Chancen des persönlichen Netzwerks

Neben einer guten Platzierung im virtuellen Netz benötigen wir jedoch auch ein breites Netzwerk zu Unternehmen im In- und Ausland. Nur damit können wir internationale Unternehmen möglichst früh in ihrer Standortevaluation ansprechen. Ansässige Unternehmen, die vom Wirtschaftsraum Greater Zurich Area begeistert sind und darüber mit ihren Kunden sprechen, tragen viel zum positiven Image unserer Region im Ausland bei. Von welchem Standort hat der Kunde des kalifornischen Technologieunternehmens wohl so geschwärmt?